在北京养鸟除了可以去花鸟市场一嗅鸟语花香,还能来一番“古风”游历。如裘马都、耕天下、上元君庭、礼士阁......这些“景点”头一次听不稀奇,因为这些是北京市小区的名字,相当具有“国风”范儿。
此外,根据CBNData《报告》中淘票票数据显示,近一年北京电影票订单同比增速较去年增长达50%,看来北京消费者除了爱散步,也逐渐把看电影作为一大重要休闲。
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养生气质
蜂王浆、燕窝滋补;防晒、补水养颜;卡丁车、健身强体
日常生活悠闲且注重人文熏陶的北京人,想必在养生方面亦是颇具传统特色吧?此话说对了一半,北京消费者仅在内在滋补方面体现了传统化偏好,在养颜和健身方面呈现了地方特色。CBNData《报告》显示,蜂王浆和燕窝属北京消费者较为偏爱的传统滋补营养品,且北京本土滋补营养品牌百花最受欢迎,其次为老字号品牌同仁堂。
在个人护理方面,北京消费者的选择更受当地气候的影响,防晒和保湿更受重视。数据显示,具有补水保湿功效的护肤品近一年来在北京最为畅销,与此同时具备防晒功能的护肤品则是同比增速最快的。
在运动方面,比起爱往健身房和游泳馆跑的上海消费者,北京的卡丁车馆相对更受欢迎,对速度的追求以及灵敏反应的考验,倒是颇显北京的爷们儿气质。而北京消费者对于健身的态度更显“居家”特色,CBNData《报告》显示,近两年北京市中小型健身器材,如健身球、哑铃、杠铃等的消费金额占比提升,其中70后消费者偏好传统拉力绳、跳绳;80后消费者偏爱健身球、单双杠;90后消费者更爱哑铃、杠铃。
CBNData数据分析师龚萌菡:
消费升级趋势下的北京,服务性消费潜力稳步释放,线上也具备强劲的消费实力,近一年消费金额全国第二,消费人数全国第一。CBNData《报告》从潮流、饮食、文化、生活和养生五大方面全面剖析了当下北京的消费气质及偏好:
在潮流消费上,五道口的最“活力”、回龙观的最“青春”、望京的最“新潮”、金融街的最“壕”均体现了北京消费者特有的个性时尚态度。
在饮食习惯上,数据印证了北京消费者口味上的包容与“怀旧”:他们喜食川菜、粤菜及江浙菜,也爱儿时记忆里的老字号。以某品牌老字号面包为例,至今北京居民仍然会从线上购买,他们吃的不仅是食物,更是一种“情怀”。
在文化消费上,数据显示出北京消费者兼容并蓄的气质:他们爱看演唱会,具有中国传统文化色彩的《四世同堂》、《茶馆》等语言类话剧也同样备受喜爱。他们爱阅读,偏好老舍、沈从文的作品,爱音乐,线上民谣类音乐消费较上海更高。
在生活和养生消费气质上,数据反映出北京消费者在这两方面的多元与趣味:爱看电影,也偏爱养鸟;茶茗常伴,黑茶及普洱这类口味醇厚的茶种更受青睐;北京消费者爱这种“接地气”的生活步调,同样也爱冒险,卡丁车类的运动场馆备受欢迎。