需要时间的检验

　　如今，不断深耕并推出符合当下的潮流趋势的新品，不少国货品牌已逐渐摆脱了原来“老土”的刻板印象。华东师范大学教授何佳讯认为，IP的互相输出形成了品牌价值的叠加，这是品牌塑造的一种手段，这些有益的市场探索正折射出传统企业对于品牌塑造的决心和思索。

　　虽然一些品牌跨界推出的彩妆产品已经赚足噱头，但市场反响究竟如何还需要时间的检验。

　　在上海一家外企工作的李思辰平时虽然也喜欢购买彩妆，但一直奉行“消费实用主义”的她对这些新晋网红产品并没有多少兴趣。在她看来，目前市面上的跨界彩妆产品要么是和成熟的彩妆品牌推出联名款，除了包装设计不同之外，产品质地还是合作彩妆品牌原来的水准；要么就是跨界品牌自己生产，但这种产品的技术是否成熟、质量是否过硬还是一个问号。

　　“根本就没有奶糖味儿”，记者采访中了解到，有消费者购买了大白兔润唇膏后最终发现“形式大于实质”。

　　业内人士认为，将产品塑造成网红产品的确可以产生较强的带货能力，但比产品营销更重要的还是品质本身，若是盲目跟风跨界，也会有砸了原来品牌的风险。毕竟，品牌塑造并不是简单的宣传造势，其牵涉到的是整个企业的商业模式、人才结构等多方面的系统转变。

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　　我国化妆品生产经营主体和注册备案数量逐年上升

　　上月在上海举办的2018东方美谷国际化妆品大会发布信息显示，我国化妆品生产经营主体和注册备案数量呈现逐年上升趋势。

　　会上，国家药品监督管理局副局长颜江瑛透露，截至2018年10月，我国持有化妆品生产许可证的生产企业已有4690余家，有效的化妆品生产许可批件18616件。

　　国产非特殊用途化妆品备案信息已经达到150余万件。进口非特殊用途化妆品注册批件60675件。化妆品生产经营主体和注册备案数量呈现逐年上升趋势。

　　“但有喜的同时也有忧。”国家药品监督管理局化妆品监督管理司副司长李金菊表示，目前本土品牌企业市场份额不高。

　　此次大会的主题为“美丽赋能美好生活”，共吸引来自14个国家和地区的160余位国内外化妆品行业的专业人士参加。（新华社电）