理性多冲动少，大数据显示青年消费实用性高

　　“我平时属于理性消费，用不到的东西，很少买。如果买了东西不用的话，这件商品的价值就没有实现，属于浪费。”90后男生鲁毅说，物品的使用率是否高、使用需求是否必要，成为他判断是否购买物品的主要因素。

　　那么，像鲁毅这样的理智型青年消费者普遍吗？中国青年报·中青在线记者随机采访了11位受访者后发现，仅一名1993年出生的女生图雅表示自己属于冲动型消费者，其余10位受访者均表示自己属于理智型消费者。

　　这一现象，在某种程度上也可通过大数据进行佐证。2018年以来的京东消费数据显示，电器、手机、电脑办公、食品饮料及母婴产品是销售榜前5名的商品种类。消费年龄层占比从高到低依次是80后、70后、90后、00后。

　　“购买一件东西会考虑很多因素，实用性对于我来说很重要。”济南的张先生是一名80后，尽管每月的网购消费金额已占他当月花销的六成多，但他觉得自己购买的东西中很少有“好看但不实用”的。

　　图雅坦言自己买东西没什么计划，“我几乎每月的花销都用于网购，最喜欢买家居用品和化妆品。我会选择在电商搞活动的时候囤货，比如面膜等。即便我家已经有十几盒连包装都没拆过的面膜，但看到价格划算时还是会控制不住地买买买。”

　　一线、新一线城市居民是网上消费主力军

　　在“谁是带货王”活动中，浏览人数(UV)排名前10名的城市是：北京、上海、深圳、广州、成都、天津、重庆、东莞、苏州和武汉。此外，在2018年的前半年，根据收件地址划分，排在销售前10名的省份为：广东、北京、江苏、上海、四川、山东、河北、浙江、河南、湖北。可以说，一线、新一线城市居民已成为网上消费的主力军。

　　生活在三线城市的刘女士，很喜欢网购生活，但也并非离不开。她觉得，自己生活的城市虽然不大，但是去哪里都比较方便，所以线下购物要比线上购物多，尤其是一些急需的日用品，就直接去超市买了。

　　与刘女士不同，生活在北京的蒙古族女孩萨其拉说，她平时更多的消费来自于网购，“一是因为平时空闲时间少，网购可以节省时间；二是因为收入低，网购更加便宜，而且租住的地方周边大型综合购物中心少，品类少、品牌少、选择性较低。”

　　如今，网购已成为很多生活在一线和新一线城市居民的日常。同样生活在北京的鲁毅也觉得，自己属于理智型消费者的主要原因，是因为在北京的生活压力和成本相对较高，所以会有意识地抑制消费欲望，尽可能做到理智消费。

　　最近一两年，借着互联网的东风，网红经济、粉丝经济开始逐渐走红于互联网平台。打破传统营销模式，精准投放广告，也已成为网红经济、粉丝经济的主要营销手段。但随着这种经济模式的崛起，也有不少声音质疑网红会刺激青年冲动消费，把他们的消费观带“跑偏”。不过，从实际情况来看，青年消费还是理性多冲动少。未来，网红、电商和社交平台，如何以便民为基础，为百姓带来更为放心和实惠便捷的网购大礼包，才是网红经济和粉丝经济的“正道”。

　　(文中部分采访对象为化名，郭佳立对本文亦有贡献)

　　中国青年报·中青在线记者 朱立雅 李师荀 来源：中国青年报