导 读

　　未来，如果媒体只种自己围起来的“自留地”，很难做强做大。一定要用技术融合的心态去扩展自己的业务，特别是充分利用新技术的成果去合作、去拓展。

　　第19期网络传播沙龙现场

　　五年时间，“侠客岛”推出了2230多篇稿子，“学习小组”推出了1950篇稿子，这四千多篇稿子里，出现了1500篇10万+。“据第三方数据显示，在两千多万个微信公众号里，我们甩开了99.96%的微信公众号”，人民日报海外版记者、侠客岛创始人之一刘少华说道。

　　侠客岛是人民日报海外版旗下的新媒体品牌栏目，以敏锐的热点追踪能力和幽默的年轻化语态，多次创造了“10万+”效应，是媒体融合的典型成功案例。

　　2月26日，第19期“网络传播沙龙”在北京举行。中国网络空间研究院副院长侯云灏、人民日报社新媒体中心副主任刘晓鹏、中国网副总编辑杨新华等学界、业界大咖齐聚一堂，以“新形势 新融媒”为主题，进行了精彩的分享与深入的交流。

　　2014年8月，随着《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》在中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过，“媒体融合”这一新的发展思路开始成为了热词。

　　近几年来，各大媒体纷纷在“媒体融合”上发力，并建立了各自的 “方法论”。“侠客岛”“麻辣财经”等一批优秀的融媒体品牌纷纷面世，共同建立起了具有中国特色的融媒体矩阵。五年间，中国的媒体融合朝着纵深发展，步入到了关键时期。

　　媒体融合虽然帮助许多传统媒体成功转型，但仍有一些媒体人在实践中遇到困惑，践行效果不佳。那么，全媒体时代下如何做好媒体融合？媒体融合如何顺势而为，更好地从理念过渡到实践一线？

　　中国网络空间研究院副院长侯云灏

　　侯云灏分析新形势下媒体融合的实践，认为媒体融合向纵深发展是大势所趋，也迫在眉睫。推动媒体融合向纵深发展，不但要破解难题、守正创新，还要从信息时代国家发展和治理的战略层面去深化，从维护国家政治安全、意识形态安全的高度去推进。

　　人民日报海外版记者、“侠客岛”创始人之一刘少华

　　刘少华认为，目前的新闻传播领域存在两大问题，一是该长的不长，二是该短的不短。体制内媒体首先有义务做好国家政策和普通读者之间的桥梁，把“长文”变“短文”。同时，又要把读者想要了解的新闻细节做权威性的诠释，不给谣言滋生的空间。

　　中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师郭全中

　　“媒体融合一定要有一个强有力的一把手。”“转型的方向一定是互联网。”“要按照新媒体的规律对传统流程进行彻底重构和优化。”郭全中结合侠客岛、澎湃新闻和封面传媒等媒体的具体案例，总结出了以上几条媒体融合的规律。

　　封面传媒董事长兼CEO李鹏

　　李鹏结合华西都市报转型封面传媒的成功经历，介绍了自己关于媒体融合的心得。“媒体融合发展的本质是一场自我革命，除了理念、产品、平台的颠覆式变革和发展，最终还是体制机制的改革。”李鹏说道。

　　人民日报社新媒体中心副主任刘晓鹏

　　全媒体时代，主流媒体如何利用自身优势练就传播穿透力？刘晓鹏认为，在互联网内容的生产趋势下，主流媒体要往前走最重要的是要提高用户量。“新媒体不是一个单纯的新载体，更是一个新的逻辑，无论是内容本身、内容生产方式还是经营方式，都要围绕着趋势和变化来变革，比如要从单一的渠道变为全媒体渠道，从传者驱动变为受者驱动，从人工创作逐渐变为智能+人工的创作。”

　　人民日报高级记者、“麻辣财经”融媒体工作室牵头人李丽辉

　　“麻辣财经”是人民日报里最“有滋有味”的财经报道团队。作为牵头人，李丽辉分享了如何做经济报道的“干货”。“经济话题没有不能说的题材，但是需要坦诚地说，要做到政治题材忠诚、经济题材坦诚、群众题材热诚。同时，看市场的时候不要只看一个点，一定要看一段，这一段就是一年到两年时间，因为只看一两个月的时间是看不出来市场规律的。”

　　湖北广播电视台副台长、长江云集团董事长张建红

　　张建红在沙龙上介绍了移动政务新平台的实践经验。她认为，融合不能囿于小圈子，要敢于打破媒体本身的局限。长江云移动政务新平台率先以“新闻+政务+服务”为融合定位，以先进技术为推动力量，建立起具备多媒介资源、全生产要素有效整合的综合平台功能，实现了跨区域跨媒体跨行业的大融合。

　　中国网副总编辑杨新华

　　面对一些业界人士把媒体融合“焦虑化”的态势，杨新华认为，媒体融合需要一颗平常心。“在媒体融合方面，业内目前有很多探索和实践，比如生产端的融合、业务流程的融合、内容形态的融合。各家媒体都在致力于向产品化、视频化发展，也在组建矩阵，做‘传媒+’。但是我们对媒体融合要有紧迫感，但也要有平常心，不能把媒体融合神秘化，也不要复杂化。”

　　中宣部全国宣传干部学院教研部副主任秦强

　　在沙龙的专家点评环节，秦强认为，要处理好政治和业务的关系。他认为，没有脱离技术的政治，也没有脱离业务的政治，所有的业务都是为政治服务的。融媒体建设必须坚持正确的政治方向，这是根本核心。

　　清华大学新闻与传播学院教授、常务副院长陈昌凤

　　“未来，如果媒体只种自己围起来的‘自留地’，很难做强做大。我们一定要用技术融合的心态去扩展自己的业务，特别是要充分利用新技术的成果去合作、去拓展。在生产内容的时候，要把计算机思维、算法思维贯穿到大脑里。”陈昌凤教授从学界的角度，分析了利用新技术进行融媒体建设的问题。

　　凡闻科技总裁郭骅

　　最后，郭骅从技术层面，对如何通过技术赋能媒体融合进行了分析。他说，数据是媒体融合之本，媒体融合需要以数据为连接，先打通体系，再服务生产流程。无论是在采编等业务操作层面，还是在管理层面，最终都需要找到用户。

　　（按嘉宾发言顺序排列）