追求上热门获奖励是主因

　　近几年，随着抖音等短视频平台的崛起，网红书店、网红景点、网红餐厅层出不穷。一些人满足于“制造网红”，另一些人则娴熟地进行着“到网红地点‘打卡’、拍照、上传网络”的打卡三部曲。很多时候，他们并非真心喜爱这些地方，而只是为了收割流量，再用流量兑换人气和利益。

　　“有时候，大家觉得通过抖音可以知道很多新鲜事和小众景点，这样其实很好。可是，有时候也是通过这个平台，使更多美丽的景色被那些天天刷视频的没素质的人打卡。”木木对记者说，“真的不明白这个‘打卡’到底有什么意义，就是为了满足在朋友圈的虚荣心吗？像那些不懂得尊重自然和人文的游客，真希望能够有专门的条例约束一下”。

　　也有不少受访者认为，短视频平台是否也应对其中的不文明行为进行有效监管，而不是只针对诸如毁坏丹霞地貌岩体的制作者进行简单地封号处理。

　　在木木这样的年轻人看来，他们也知道很多网红“打卡”拍摄多少有些随波逐流的感觉，“但身后的大趋势就是这样的，即使知道很多网红都是与个人利益挂钩的博眼球行为，还是希望融入其中，但尺度却没有人去实实在在地把握。其实这次粉黛事件就是一个警醒”。

　　据中国青年报公布的一项统计，82.3%的抖音用户更关注娱乐恶搞内容。

　　从事网络主播经纪工作的张汉静对记者说，在短视频制作中，点击率才是最受关注的，“只要是大家关注的，相似的短视频就会一拥而上，其中的不文明甚至违规行为都有可能被忽视”。

　　“前一阵子出现了好多例模仿短视频受伤的新闻，都是为了蹭热度，因为模仿比较容易上热门，容易被推荐，可以获得更多的关注。”杨汉静说。

　　“网红素质如何不重要，重点在网红如何保持新鲜度。有趣的人、特别的人、有辨识度的人才有机会被资本看中。抖音网红多是因为背后资本要推这些人出来赚钱。”面对一些一夜爆红的抖音视频和网红，新媒体工作者刘空青对记者分析说，“这些网红会签营销公司负责推广，团队里有专门负责宣传和商务的人。不说全部，百分之九十的网红都有推手，就算一开始没有，红了之后也会加入营销元素”。

　　对于具体的操作手段，刘空青说，“这是行业秘密，具体推广方式肯定要保密，只能说有这样的合作模式”。

　　“当短视频的商品化趋势和精神消费功能逐渐凸显时，民众的无意识选择也日渐明显，在这个省略了文化思考、建构过程的快节奏平台，网络短视频逐步沦为人们学习工作之余追求短时间视觉刺激的工具，随着盲目跟风模仿等低俗内容的出现，短视频行业已暴露出种种问题，当大量视听信息以狂野的方式涌入民众视野时，青少年的理性思维难免被狂热的低俗价值观入侵，从而替代原先主导的价值观。”徐佳说。

　　在陕西师范大学网络与新媒体系主任郭栋看来，要跳出“道德——责任论”的思维框架。媒体的传播效果是巨大的，时代变迁，年轻人的媒介使用行为发生了巨大的变化，短视频媒体凭借短短数十秒的威力，嵌入到了年轻人的生活结构中。有用户模仿短视频受伤，同样也可能存在短视频带来的正能量传播效果。

　　“如何对短视频传播内容的分级传播进行规制，短视频平台仅仅标注‘风险系统提示’还是远远不够的，因为平台应该担负起应尽的社会责任。如何保证健康、绿色的使用，是短视频平台绕不过去的课题。”郭栋说。

　　“短视频平台应当履行谨慎审查义务和风险提示告知义务。前者可以对一些可能会引发不良后果的行为在上传之后进行删除，从源头上根治；后者对模仿者有提示义务，网络平台不但要合法运营，也要承担相应的社会责任，起到社会主义核心价值观的风向标作用。”徐佳说。

　　□　本报记者 　　赵 　丽

　　□　本报实习生 林靖耘