新中国成立初期，中国人民还在努力摆脱忍饥挨饿、缺吃少穿的情形，商品消费也主要以满足吃、穿等基本需求为主。

　　1978年，全国居民恩格尔系数仍高达60%以上。衣、食、住、行、用、购、娱，消费的方方面面构成了人们物质生活的基本面貌。以今天的眼光来看，消费是个性化的选择、多元化的体现，但放在70年的时间轴上，它是一杆无比生动的标尺，衡量着中国人的生活如何“芝麻开花节节高”。

　　到2018年，这一指标已下降到28.4%，人们的消费更多从吃穿转移到反映消费升级趋势的耐用品上。冰箱、洗衣机、空调等白色家电快速普及，以手机、计算机为代表的信息产品从无到有，小汽车驶入更多普通人家。跃过生存的温饱线，消费在小康路上畅快前行。[详细]

“新国货”，品质点亮自信

　　新中国成立初期，中国人消费的物品主要是棉布、面粉、煤炭等基础物资，国营商店柜台常见的也是钢笔、纸张、牙膏、肥皂、电灯泡等生活必需品供应，生产企业没什么品牌意识，消费者更没有品牌的概念。

　　物资短缺的情况到20世纪70年代后期开始得到缓解，百姓的生活需求向耐用消费品过渡。国产品牌开始崭露头角，永久自行车、上海手表、蝴蝶牌缝纫机、红灯牌收音机等红遍街头巷尾。

　　2015年，中国人均GDP上升至8000美元，中国居民进入了从温饱向小康、从吃穿向住行、从商品消费向服务消费升级时代。与消费升级同步发生的是更多中国品牌的出现和消费者对品牌关注度的明显上升，“新国货”的概念逐渐为人们津津乐道，这些趋势在电商平台的运营数据中得以体现。根据京东大数据的统计，2018年有更多高品质、高价值的中国品牌商品受到了消费者青睐；从2016年至2018年的人均消费金额来看，每个用户在中国品牌商品上的花销也在持续提升。 [详细]

中国人的生活“芝麻开花节节高”

　　老旧的电风扇，生锈的煤球炉，缺罩的洋油灯，脱底的搪瓷盆，过年时自行车上晃悠着年货，清脆的铃声一路叮当……这一件件、一幕幕，带着深深的岁月斑驳，印在许多中国人的脑海里。

　　衣、食、住、行、用、购、娱，消费的方方面面构成了人们物质生活的基本面貌。以今天的眼光来看，消费是个性化的选择、多元化的体现，但放在70年的时间轴上，它是一杆无比生动的标尺，衡量着中国人的生活如何“芝麻开花节节高”。

　　70年发展迎来消费市场的极大繁荣，社会商品选择日益丰富多样，消费成为今天年轻人个性表达的方式。早些年间还总有“爆款”出现，如今私人定制、小众品牌备受欢迎，差异化、个性化成为许多品牌的制胜法宝。供应充足、商品琳琅满目、百姓生活日益富足，消费迎来了百花绽放的春天。 [详细]