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光棍节为何能成“双11” 大数据选中的“宠儿”
http://www.workercn.cn2017-11-09 14:25:36来源: 银川晚报
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  在2009年之前,光棍节(11月11日)还只是单身人士的自嘲,但在2009年之后,这一从校园诞生的中国原生节日却变成一种经济现象,成为互联网经济的狂欢节,也改变了人们的购物习惯。

  历年全国“双11”交易额

  ●2012年191亿元

  ●2013年350.19亿元

  ●2014年571亿元

  ●2015年912.17亿元

  ●2016年1207亿元

  A 校园里走出来的光棍节

  光棍节的诞生,民间广泛认可的版本是:1993年,南京大学男生宿舍四个大四学生每晚举行卧谈会,有一段时间,卧谈的主题都是讨论如何摆脱光棍状态,卧谈中创想出了以即将到来的11月11日作为“光棍节”来组织活动,因为这个日期里有四个阿拉伯数字“1”,很像是四根孤零零的棍子,而“光棍”在中文里恰恰是单身的意思。

  从此,光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化。随着一批批学子告别校园,这个节日被渐渐带入社会。随着成年单身群体的越来越庞大,光棍节在社会中流行开来。甚至由光棍节还发展出了脱光节。

  但是随着网购的兴起,光棍节在国内经济文化领域产生的作用,却是始料未及的。

  B 大数据选定的“双11”

  “双11”网购狂欢节源于淘宝商城(天猫)、京东商城等电商在2009年11月11日举办的促销活动,当时天猫统计数据发现,每年10月、11月、12月三个月的销量加起来是全年销售量的一半。而传统百货的黄金时期在10月、12月和次年1月,只有11月尚属空白。

  为了避免与传统百货黄金销售期冲突,看准单身人群收入高、熟悉网络、无时间逛街的情况,再加上“没有家庭就要大胆shoping”理念的逐渐兴起。2008年,淘宝商城试水“双11”,一个简单的活动,18个商家的货品加起来卖了1亿元,震惊了当时的互联网业。看准了“双11”这个商机,第二年,各个商家都开始发力,备战“双11”。

  C 网购带动下的新转变

  2010年,支付宝的交易额达到9亿多元。但因为交易短时激增,除了工商银行以外,其他银行全部瘫痪。因为银行和支付宝对账单的速度有限制,短时暴增几亿元,银行的安全系统就会卡住。银行的钱到不了支付宝,支付宝的钱也回不去银行卡。之后的一年,各大银行开始升级和加强支付系统。

  2011年,支付宝交易金额达到了52亿元。而网购带动的又一领域——快递出现爆仓,国内几家快递公司在“双11”后出现爆仓,平时3天能送到的快递,“双11”之后需要一周。电商平台为了给网购一族更好的用户体验,京东选择建立自己的物流队伍,马云致力于搭建平台。到2012年以后的“双11”时,物流能力有了显著提高。

  今年30岁的李邵卿曾就职于京东商城,她说,2009年加入京东时,当时还没有感到很累,但从2010年开始,各个电商都加大了对“双11”的投入力度。“头一年是加一个夜班,后来成了加一周班,再往后进入10月就开始忙,后来干脆一到后半年都在忙这一天。”

  11月11日,从光棍节到“双11”,银行的支付能力得到了加强、物流速度得到了提高、网上的商家越来越注重好评……这些也是“双11”催生的新转变。         

  记者 申雷

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