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椰树营销屡“刷下限”,得掂量掂量法律的分量

来源:中工网
2021-04-05 13:14:47

  龚先生

  01

  似乎隔一段时间,椰树集团就要来辣一次消费者的眼睛。

  3月25日,椰树集团在其官方微博上发布含有“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的招聘信息,还在突出位置放置了一位女子呈S型站姿、手持椰树牌椰汁的照片。

  微博一经发布,就引来不少网友的质疑。很快,海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈,认为椰树集团发布的广告内容违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响。同时该省已对此事立案调查。

  让人意外的是,事发后,椰树集团不仅没有把广告从社交媒体撤下,4月2日,还在其官网发文称,招聘启事没有明确违反现行法律法规,担心此次调查的不良影响会从企业波及至椰树种植农户、海南形象,甚至连“一带一路”也会受到“牵连”。

  ——真是一口气扔出好多顶“高帽子”!

  只是即便如此,椰树集团也很难洗清其在法律和公序良俗边缘疯狂试探的嫌疑。

  02

  椰树集团此次发布的引发争议的信息,看似招聘启事,但由于内含广告代言人且提及“中国饮料十强企业”等用语,已具有广告性质。

  根据我国《广告法》第三条规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求;第九条第(七)款规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

  且不说椰树集团广告中“有美女帅哥追”这样的表述是否符合上述要求,光是那幅女子配图和旁边“从小喝到大”的文字,就已有性挑逗的嫌疑。

  这早已不是椰树集团第一次在广告上出幺蛾子了。

  2020年,同样是一则广告性质的招聘信息,因为对应聘者提出不符合劳动法的要求,椰树集团遭到广泛批评。随后在海南劳动部门介入下,该公司公开道歉。

  2019年,因为椰汁包装和视频广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容,相关部门以“广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”为由,对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

  屡错却屡不改,甚至不断明知故犯,很显然,在椰树集团内部看来,低俗营销已是传统。正如该公司工作人员底气十足地回应:“这是我们企业一直坚持的宣传风格”。

  在低俗营销的小道上,椰树集团不是独行者。

  前不久,某生活用品品牌发布广告,内容涉嫌丑化女性。同样是不久前,某网红茶饮品牌在周边产品包装上赫然印上低俗文字。至于某手机品牌宣扬镜头“偷拍也清晰”,就更是见怪不怪了。难怪有人评价如今某些广告或文案“充满了偏见、恶意和无知”。

  03

  营销,是企业为树立品牌形象、提高效益的正常市场行为,但必须建立在守法合法的基础之上。近年来,低俗营销盛行,既是由于部分商家法律意识淡薄,更是因为在许多企业看来,“不管正面流量还是负面流量,能引来关注就是好流量”。加之现阶段我国互联网广告监管还不完善,打擦边球的成本又低,涉事企业受到的处罚多是轻飘飘的,这进一步助长了类似行为。

  对一时热度和短期利益的追求,让企业经营者忽视了透支口碑的危害。无数的案例说明,要在竞争激烈的市场里立足,除了要为打造积极的品牌形象发力之外,不断提高产品和服务质量才是王道。整天琢磨着怎么走捷径,无异于“自废武功”,长此以往,终将会被市场抛弃。

  按《广告法》规定,违反第九条行为的广告主,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,可以吊销营业执照,撤销其广告审批文件、一年内不受理其广告审查申请。

  如果这一次,不断刷下限的涉事公司被认定为“情节严重”,龚先生想,往后,某些企业再想通过低俗营销博眼球,就得好好掂量掂量法律的分量了。

责任编辑:卢云

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