以大投资、精品化提升话语权

　　在国际传播领域，中国媒介长期处于弱势。从20世纪70年代开始，以中央电视台为代表的中国主流媒体开始国际合作实践，从被动、协作到近年来主动把握话语权，逐步积累了国际合作经验，开启国际合作新时代。

　　据统计，自2011年至今，中央电视台纪录频道国际联合摄制23部，总时长超过80小时，投入资金近1.5亿元。通过优势资金投入，中国在整体方案、拍摄、剪辑等环节强化主权特征，提升话语权，将中国主题、故事等元素嵌入影片。同时，由于中方创作理念国际化程度高，在拍摄、剪辑中能够提出建设性意见，也提升了“中国故事、国际表达”的底气。2017年央视纪录频道播出的《大太平洋》正是如此，该片国际制片人田源说：“在今后的国际合拍中，向内挖掘拍摄素材，向外寻求国际化的载体，形成以‘中’为主的多边合作格局，将更有利于向世界传播真正的中国声音。”国际合作既是文化合作，又是经济合作。因此，通过与国际知名平台合作，加大资金投入，创作精品大片，传播中国文化，这是当下中国纪录片国际传播的重要策略。

　　然而，在国际传播中，经济仅仅是一个因素。话语权取决于品牌的文化力量与市场驱动力。在当今国际传播格局里，中国纪录片的国际化、专业化程度都尚待提升。

　　“中国故事、国际表达”并不仅仅关乎美学策略与制作技术，首先是表达出跨越文化、其他群体能够并乐意接受的价值观，其次是其他文化群体具有基本的中国文化背景，具有理解中国纪录片的文化基础。

　　建构真实、立体、全面的中国形象

　　新世纪以来，中国纪录片通过国际合作、平台建设等多种手段，让中国故事走向世界，让世界了解真实的中国，建构跨文化语境下立体多元的中国形象。《舌尖上的中国》用食物嫁接中国人的生活态度，将“天人合一”等中国传统文化元素植根于国际叙事中；《自然的力量》呈现中国广袤土地上生物的多样命运，孕育东方哲学智慧与价值观于其中；《极地》将视角带入世界屋脊，将陌生地域与人生观交织，表达纯粹、宁静的心灵体会；《生门》《人间世》将生死观以生命孕育与终结的方式带给世人；《超级工程》用崛起的建筑见证中国经济发展，表达中国人克服困难的不屈与坚韧……这些作品通过国际平台的传播，潜移默化中传递人与人之间互爱的精神、对社会肌体的维护、“和谐共生”的世界观和价值观等中国传统文化精神。

　　伴随中国国力增强，“中国威胁论”此起彼伏，这种论调受到意识形态等多重因素的影响。西方纪录片里的中国形象一方面展示了中国社会发展的成就，另一方面也无意或有意歪曲中国社会，传播中国的负面形象。近年来中国国际传播能力的提升，在一定程度上改变了西方社会关于中国的刻板印象，但如何让世界了解真实、立体、全面的中国，仍是中国纪录片面临的重大课题。

　　这是一个机遇与挑战共存的时代。国际社会对中国社会的空前关注为纪录片国际传播提供了市场契机，而近年来中国纪录片的迅速发展又为纪录片国际合作提供了产业基础。中国纪录片品牌建设虽非朝夕之功，但其发展前景令人期待。（张同道  裴武军）

　　版式设计：蔡华伟