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90后渐成消费主力将带来怎样的变量?

2018-10-10 07:15:04 中工网-《工人日报》

  90后消费社群细分、差异明显

  虽然90后已经作为成熟的消费代际而全面崛起,但“宅、懒、追风、主张个性、非理性消费、关注大众品牌、消费社交媒体化”等层出不穷的标签,仍然会使90后的消费心理很难被市场充分读解。在社交媒体的推波助澜下,社群细分、差异明显的90后消费个性令商家颇感困惑之余,也愈发彰显出90后市场价值不过表露冰山一角,尚需充分挖掘。

  不论是令80后都大惑不解的“佛系养生”,还是网红奶茶店每天派对时蜂拥而至的“集群效应”,90后时而个性,时而跟风,有时“攀比健身”,有时“熬夜养生”,这些多少存在矛盾的现象,却又都真切地发生在同一群体之中。90后社群多样化、不同社群消费兴趣差异较大,但殊途同归的是,都因受社交媒体影响而呈现出一定的“话题性消费特质”。

  根据中国社科院和腾讯研究院近期出版的报告显示,00后的社交媒体普及率达99%。73%的80后和90后每隔15分钟就会登陆诸如微信、QQ等社交媒体APP。已工作的90后对于社交网络的粘性更强。有26.8%的职场人属于重度用户,这一比例显著高于大学生的21.1%和高中生的22.0%。这说明,有近1/3的职场90后,每天除了常规8小时睡眠和8小时上班时间,其他时间基本都在使用社交网络。

  可以说,受到社交媒体影响,伴随网络成长的一代消费主力更容易受到网络上流行话题、观念及文化的影响而进行消费,由于90后比前几段人更习惯于网络化的生活方式,也更乐于表现自己的主张,重视参与社会事务的讨论。因此,线上快速便捷的支付成为90后鲜明的消费主张,线下“重在参与”后由消费带来的“社群融合感”,就成为了读解90后消费时个性与共性并存的一把关键钥匙。

  京东金融数据显示,小众品牌、限量版产品和定制化产品在中国越来越受欢迎。年轻顾客越来越倾向于向供应商表达他们的观点、想法,甚至产品解决方案。同时,也有越来越多的企业采用C2B模式,让顾客参与产品和服务的设计。在C2B的模式下,设计师、生产者和消费者在互联网上直接相连,商家可以根据顾客的要求进行设计和生产。而当个性化需求借助社交媒体平台而形成“集聚效应”后,传统观念中“消费意愿薄弱”的男性群体,由于拥有更强的网络技能,消费理念更前卫,将在中高端消费领域中高于女性。随着收入增长,90后男性群体也将成长为不可忽视的消费新贵。(记者 刘洋)

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编辑:卢云
 
 

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