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互联网烟草营销盯上女性和青少年

2019-04-16 16:57:53 新民晚报

  尽管国家明令禁止,但目前互联网烟草广告仍大量存在且更加隐蔽。昨天,北京疾控中心发布2018年中国互联网影响数据监测结果显示,女性和青少年群体正在成为烟草网络营销的主要传播对象,15%的烟草信息用情怀软文来营销。

  “2018年1月至6月共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。”

  ——北京疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》显示。2016年,我国出台《互联网广告管理暂行办法》规定,禁止利用互联网发布烟草的广告。然而,烟草营销信息在内地的互联网平台上仍然大量存在。

  “抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度。本次还抓取到烟草相关伪科学信息418条,传播与科学相反的伪科学信息,以此加强品牌的认知度,从而吸引更多的潜在客户。”

  ——本次监测还发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。

  “目前在中国,男性仍然是卷烟的主要消费群体,但在互联网平台上,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。监测发现,一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量烟草营销信息,在这些生活分享平台上,女性用户占了约7成。”

  ——北京市疾控中心副主任曾晓芃介绍。

  “一个根本不吸烟的人,竟然仔仔细细一字一句地认真看完了全文!”

  ——网友评论。在一款名为“小红书”的App上,输入“烟”字进行搜索,页面提示有9.5万条“笔记”。例如首页中有一篇名为《硬核少年电子烟,拒绝二手烟》,看标题以为是劝阻吸烟的,但打开后介绍的却是一款电子烟产品。

  “这种软性植入很隐蔽,不是传统意义上的‘广告投放’,但其实还是以做广告为目的,很多发布者背后都是烟草营销机构。”

  ——一位长期从事控烟公益事业的工作人员说。

  “网络上宣传的低焦油可以减少烟草危害,细支烟草、爆珠烟草可以降低健康隐患等文章都属于伪科学,千万要提高警惕。女性和青少年的生理特征决定了他们比成年男性更容易罹患吸烟引起的各种疾病。吸一样的烟,女性患肺癌的概率是男性的三倍,发生心肌梗塞的危险性是男性的两倍。女性吸烟还会降低受孕几率,患乳腺癌和宫颈癌的几率也会大幅增加。对于青少年来说,开始吸烟的年龄越小,成年后的吸烟量就越大,对健康的危害也就越大。”

  ——专家提醒。

  

编辑:郑鑫
 

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