艾瑞咨询发布（截图）

　　2018年，手机不离手的网民们，知道你贡献的流量都去哪儿了吗？

　　日前，记者从艾瑞咨询发布的《流量沉浮：2018年度互联网流量数据报告》了解到，中国网民流量正在从PC端向移动端转移。不同年龄段、不同性别，使用流量的用处也各不相同。短视频、在线游戏、电商、社交通讯等软件都是流量大户。

　　阵地转移

　　移动网民接近PC网民3倍

　　报告显示，移动网民不断增多，接近PC网民3倍。移动端的用户单日使用时长已达到186分钟，超过PC端2倍，约为看4集电视剧的时间。

　　无论是PC端还是移动端，TOP3网站、APP的用户使用时长集中度多在50%以上。PC端以网络电视行业和C2C平台最明显，移动端以即时通讯和微博最为突出。

　　网民在PC端使用场景一般比较固定，访问网站主要以购物为主，其次则更多的是为了获取外部资讯；而移动端多以通讯为主，娱乐为辅，且各类型APP访问次数的差异度不大。

　　性别差异

　　女性爱网购男性爱游戏

　　无论是PC端还是移动端，男性用户的比例都略高于女性。此外，女性爱美爱网购重视子女教育，最为突出的APP是照相机、团购、非语言类教育。男性更贪玩，爱游戏汽车和高科技，最为突出的APP是游戏直播、汽车资讯、MOBA。

　　此外，随着互联网的成熟，互联网两端用户结构发生了较大的变化， PC端网民越发老龄化，而移动端网民则更加年轻化。

　　据报告显示，从PC端、移动端统计，24岁以下分别占比36.2%、27.6%。90后、00后学习娱乐两不误，他们中最喜爱的APP是非语言类教育、教育工具、射击。70后、80后有钱懂生活，在他们中更喜爱银行、股票、支付。

　　此外，据报告数据显示，一二线城市更爱出行旅游与购物，三四五线城市更喜爱短视频与娱乐。

　　视频服务

　　西瓜视频用户最为活跃

　　在视频服务行业中，分为在线视频和短视频两类。2018年短视频进入成熟阶段，行业渗透率达92.2%。

　　在线视频行业男女比例为11：9，其中三巨头中，优酷男性比例在热门APP中最高。在线视频的用户主要集中在35岁以下，36岁以上的用户不到两成，腾讯视频和芒果TV的用户群体更为年轻化。

　　随着短视频行业的高速发展，短视频行业人均单日使用时长为32.2分钟，人均单日使用次数达3.5次。

　　各热门APP用户活跃分布一致，12：00-13：00以及20：00-21：00为重度高峰时间段。整体而言，西瓜视频的用户最为活跃，快手用户最热衷于凌晨后刷短视频。

　　游戏行业

　　女性更爱小清新男性热衷竞技类

　　游戏服务行业在2018年前半年，月独立设备数震荡增长。8月后游戏服务行业面临游戏版号冻结的窘境以及资本寒潮的影响，月独立设备数出现下降。以王者荣耀为代表的MOBA类游戏也未避免，但吃鸡游戏却带领射击类游戏逆风上扬，成为少数同比上涨的细分行业。

　　据报告资料分析，女性玩家更爱小清新游戏，而男性玩家更热衷竞技性强的游戏。此外24岁以下的用户对于游戏服务类APP的偏好最为强烈，其中MOBA、跑酷类的游戏深受他们喜爱。

　　31岁—35岁的人群偏爱即时策略、游戏资讯类APP。36岁以上的人群对于游戏服务类APP的偏好较低。棋牌是40岁以上人群最爱的游戏。

　　社交通讯

　　成移动互联网第一流量入口

　　2018年，以微信、QQ为首的通讯聊天行业和以微博为首的社交网络行业，依旧呈现良好发展态势，12月月独立数达12.8亿台，行业整体渗透率高达95%，为移动互联网第一流量入口。

　　在移动社交APP中微信、QQ和微博仍是三巨头，地位稳固，拥有最高的设备覆盖率，并占有用户的大量时间，是互联网入口级应用。

　　百度贴吧尽管用户数量不及三巨头，但拥有着极强的粘性，深受用户的喜爱。

　　此外，微博和婚恋交友类APP有着较高的同比增长，而语音通话、通讯录和通讯聊天其他行业的月独立设备数则有着显著下降。

　　电商行业

　　社交电商集中爆发成长

　　在2018年，电商行业呈现快速增长的趋势，月独立设备数为去年的1.12倍。

　　社交电商、新零售和深耕下沉市场等降低获客成本的策略也成为电商行业持续增长的助推力，行业渗透率则在70%左右波动。

　　2018年是社交电商集中爆发成长的一年，无论是以拼多多为典型的拼团购物形式，还是以小红书为代表的种草社区的购物形式，都促成了社交电商的总体攀升。拼多多也在这一年上市，同时，社交电商对用户注意力的争夺也较其他电商更亮眼。

　　此外，电商巨头手机淘宝、京东、天猫等，在近一年内相比2017年，稳步上升。

　　重庆晨报·上游新闻记者 杨野 实习生 黎盛荣